Вид международных брендов metro. Организация коммерческой деятельности торгового предприятия на примере ооо "метро кэш энд керри". Собственные торговые марки METRO

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Сущность, принципы и основные функции коммерческой деятельности. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия. Анализ и планирование розничного товарооборота, динамики состава издержек обращения, трудового обеспечения предприятия.

дипломная работа , добавлен 29.09.2012


Организационно-правовая форма и структура управления магазина "Мир Золота". Торгово-технологический процесс предприятия. Сущность, цели и задачи коммерческой и сбытовой деятельности. Анализ розничного товарооборота, издержек обращения организации.

курсовая работа , добавлен 10.10.2013


Понятие, сущность и задачи коммерческой деятельности. Организационно-экономическая характеристика предприятия Организация работы с поставщиками сырья и покупателями готовой продукции. Пути повышения эффективности коммерческой деятельности предприятия.

курсовая работа , добавлен 10.09.2008


Организационно-экономическая характеристика предприятия. Оценка ликвидности баланса ЗАО "Сделай сам". Анализ объема и структуры товарооборота. Организация планирования на предприятии. Резервы и направления совершенствования коммерческой деятельности.

отчет по практике , добавлен 20.02.2015


Понятие коммерческой деятельности, ее сущность и особенности, содержание, функции и основные задачи. Формы коммерческой деятельности и их характеристика. Анализ и оценка коммерческой деятельности предприятия, выявление проблем и пути их решения.

дипломная работа , добавлен 10.02.2009


Понятие эффекта и характеристика показателей эффективности коммерческой деятельности торгового предприятия. Комплексная оценка результатов коммерческой деятельности розничного торгового предприятия ООО "Универсал". Управление доходами и расходами фирмы.

дипломная работа , добавлен 29.06.2013


Коммерческая деятельность в сфере рыночного хозяйства. Сущность коммерческой деятельности. Задачи управления коммерческой деятельностью. Роль и значение коммерческой деятельности в условиях рынка.

курсовая работа , добавлен 16.07.2008

Metro Cash & Carry внедряет новую стратегию развития собственных торговых марок

Metro Cash & Carry представила новую стратегию развития собственных торговых марок, которая охватывает шесть ключевых брендов, специально разработанных компанией для удовлетворения потребностей профессиональных клиентов. Их уникальными характеристиками являются: сбалансированный ассортимент, четкая ориентация на клиента и конкурентная цена.

Новый портфель собственных торговых марок внедряется во всех 30 странах присутствия, сообщает пресс-служба компании.

"Запуская новую стратегию развития собственных торговых марок, мы еще больше концентрируемся на потребностях наших профессиональных клиентов таких, как отели, рестораны, представители розничной торговли и офисов. Наши знания и понимание особенностей их бизнеса помогли создать высококачественный, удобный и уникальный ассортиментный ряд", - сказал Франс Муллер, исполнительный директор Metro Cash & Carry International и член совета директоров Metro Group. – "Принимая во внимание их привлекательную цену, собственные торговые марки Metro окажут посильную помощь нашим клиентам в развитии бизнеса".

Сбалансированный портфель из шести эксклюзивных брендов

Новая стратегия развития собственных торговых марок (СТМ) Metro Cash & Carry предусматривает сокращение их количества и концентрацию на шести брендах. Таким образом, портфель СТМ приобретает четкую и понятную для целевых групп клиентов структуру. Бренды компании разработаны в тесном сотрудничестве с клиентами, которые назвали свои главные потребности в качестве, использовании, упаковке и цене продукции. Кроме того, Metro Cash & Carry провела разнообразные исследования рынка, а также глубинные внутренние и внешние лабораторные тесты.

Результаты этих исследований и опросов легли в основу стратегии развития шести следующих СТМ:

1. Aro продается по входящей цене (ниже средней цены на рынке) и предлагает гарантированно качественные продовольственные и непродовольственные товары.
2. Fine Food предлагает высококачественные товары для несетевых представителей розничной торговли продовольственными товарами, а также автозаправок.
3. Horeca Select обеспечивает учреждения общественного питания высококачественными продовольственными и непродовольственными товарами для профессионального использования на кухне.
4. H-Line охватывает ассортимент из продовольственных и непродовольственных товаров, которые формируют готовое бизнес-решение для отелей, кафе, ресторанов и кейтеринговых компаний. Сочетание профессионального вида и удобства в применении товаров под маркой H-Line является хорошей альтернативой франчайзинга.
5. Rioba представляет эксклюзивный набор товаров, связанных с кофе и коктейлями для баров, кафе, ресторанов, отелей, сервисных компаний и офисов.
6. Sigma предлагает эксклюзивную продукцию для обеспечения ежедневной работы офисов. Sigma предназначена для всех групп клиентов и помогает им в ведении бизнеса.

Рост доли продаж

Все шесть СТМ предлагают сбалансированное сочетание инновационности, простоты использования и конкурентной цены. В среднем цена на товары под марками компании на 10-20% ниже стоимости подобной брендированной продукции, при этом качество товаров Metro сопоставимо с высшими стандартами на рынке. Это обеспечивается жесткими требованиями к качеству, а также хорошо налаженной системой его контроля.

“Новый подход позволяет нам предлагать профессиональным клиентам истинную дополнительную ценность. Что особенно важно в условиях экономического спада”, - сказал Томас Рудельт, начальник отдела корпоративного управления СТМ. - “Мы уверены, что наши СТМ будут хорошо восприниматься клиентами”.

До 2012 года Metro Cash & Carry намерена на международном уровне увеличить долю продаж СТМ в общем объеме продаж с 10% до 20%. Согласно подсчетам на основе показателей 2008 года это составит примерно 6 млрд. евро. Новый портфель СТМ сейчас внедряется во всех 30 странах присутствия Metro.

Неотъемлемая составляющая стратегии компании

Новый подход к развитию СТМ является важной частью общей стратегии Metro Cash & Carry. Для гарантии дальнейшего роста компания еще больше внимания уделяет желаниям своих клиентов: ресторанов, отелей, представителей розничной торговли, сервисных компаний и офисов. На пути к этому компания уже сделала такие существенные шаги, как улучшение стратегии развития СТМ, модернизация торговой площади магазинов, внедрение проекта доставки и отделов по работе с целевыми группами клиентов, при этом Metro продолжает предлагать конкурентные цены и четко спланированный ассортимент. Все вместе эти меры помогут Metro Cash & Carry закрепить позицию лидера рынка оптовой торговли.

Справка: Metro Cash & Carry управляет 660 центрами оптовой торговли в 30 странах. Численность персонала компании превышает 100 000 человек, а ее продажи за прошлый год составили 33,1 млрд. евро. Metro Cash & Carry является торговым подразделением немецкой Metro Group – одной из наибольших международных торговых компаний мира. В 2008 году продажи Metro Group достигли 68 млрд. евро. В 2 200 магазинах компании в 33 странах мира работает около 300,000 сотрудников. В Metro Group входят следующие торговые подразделения: Metro/Makro Cash & Carry – международный лидер оптовой торговли, гипемаркеты Real, Media Markt и Saturn – европейский лидер на рынке бытовой техники и универмаги Galeria Kaufhof

В гипермаркетах «METRO Cash and Carry» вы можете купить товары собственных торговых марок. Эта продукция стоит дешевле, чем аналогичные товары других производителей. При этом, она качественная и идеально подойдет вам, являетесь вы физическим лицом и покупаете ее для себя, или юридическим лицом и покупаете ее для продажи.

Собственные торговые марки METRO

METRO Chef

Продукты: мясо, мясные нарезки, деликатесы из мяса, свежие и замороженные фрукты и ягоды, свежие и замороженные овощи и грибы, рыба и морепродукты, хлеб и хлебобулочные изделия, бакалея, сыр, масло, яйца, молоко и молочные продукты, кондитерские изделия, конфеты, печенья, торты, зефир, выпечка, пицца, блинчики, вареники, пельмени, соусы и приправы, кетчуп, майонез, соусы, приправы, маринады.

METRO Professional

Специализированные непродовольственные товары для ресторанно-гостиничного бизнеса: посуда, текстиль, товары для сада, профессиональное оборудование.

METRO PREMIUM

Изысканный ассортимент продуктов премиум-класса для ценителей высокой гастрономии: сыр, яйца, оливковое масло и многое другое. Непревзойденное качество для создания восхитительных кулинарных впечатлений.

ARO

Продукция низкого ценового сегмента: мясо, рыба и морепродукты, фрукты и ягоды, молочные продукты, сыр, масло, яйца, хлеб и хлебобулочные изделия, питьевая вода, бакалея, полуфабрикаты, соусы и приправы, чай, кофе, кондитерские изделия, соки, морсы, нектары, товары для офиса, посуда, бытовая химия, товары для дома, автотовары, текстиль, сад и дача, зоотовары.

FINE LIFE

Продукция среднего ценового сегмента: мясо, рыба и морепродукты, овощи и грибы, фрукты и ягоды, молочные продукты, сыр, масло, яйца, соки, морсы, нектары, хлеб и хлебобулочные изделия, бакалея, полуфабрикаты, соусы и приправы, чай, кофе, кондитерские изделия, диетическое питание.

RIOBA

Полное решение для бизнеса: от приготовления свежего кофе и оригинальных коктейлей до их сервировки. Отличное качество, сравнимое с премиальными брендами. Товары: кофе, чай, соки, морсы, нектары, питьевая вода, кондитерские изделия, молочные продукты, полуфабрикаты, соусы и приправы, бакалея.

SIGMA

Ассортимент канцелярских принадлежностей и офисного оборудования. Качество и функциональность по доступным ценам.

Товары: офисные принадлежности, письменные принадлежности, папки и системы архивации.

Tarrington House

Широкий ассортимент посуды и текстиля для дома, а также сезонных товаров и мебели для отдыха на природе. Стильный дизайн по привлекательным ценам. Для уюта дома и на даче.

Также существуют дополнительные собственные торговые марки METRO. Эта продукция предназначена для удовлетворения личных потребностей клиентов компании.

Felsgold

Ассортимент пива производства Франция, Германия. Продукцию отличает высокое качество и привлекательные цены. В составе используются натуральные ингредиенты.

Алкогольные напитки

Широкий ассортимент вин из разных стран. Различные виды крепкого алкоголя
Эксклюзивное предложение. Высокое качество.

TAILOR & SON

Широкий ассортимент одежды для мужчин. Ее отличает стильный дизайн и привлекательные цены. Вы можете купить изделия из кашемир, чистой шерсти и других качественных материалов.

LAURA DI SARPI

Широкий ассортимент женской одежды и нижнего белья. Стильный дизайн по привлекательным ценам. Лучший выбор по материалу: кашемир, чистая шерсть и др.

AUTHENTIC

Широкий ассортимент качественной женской и мужской одежды для повседневной жизни, а также нижнего белья. Продукция выпускается в низком и среднем ценовом сегменте.

КОРОТКО О СЕТИ METRO CASH & CARRY

Metro Cash&Carry - международная сеть магазинов мелкооптовой торговли сегмента FMCG. По итогам 2011 года занимает 4-ое место в ежегодном общеотраслевом общепризнанном рейтинге крупнейших ритейлеров России INFOLine&Retailer Russia TOP-100. Входит в структуру Metro Group, являющейся третьей в мире по обороту розничной компанией (66,7 миллиардов евро по результатам 2011 года).

Metro Group была основана в 1996 году в результате слияния Metro Cash & Carry, Kaufhof Holding AG и Asko Deutsche Kaufhaus AG. Подразделения Metro Group представлены 2200 торговыми центрами в 33 странах. Численность сотрудников составляет около 280 000 человек (Metro Group в России - 23 тыс. человек). В структуру METRO Group входят следующие торговые подразделения, оперирующие каждое в определенном сегменте рынка:

• Metro /Makro Cash & Carry - международный лидер мелкооптовой торговли формата «Кэш энд Кэрри»;
• гипермаркеты Real;
• MediaMarkt/Saturn - оператор на рынке электроники и бытовой техники;
• Galeria Kaufhof - универмаги.

В России Metro Cash & Carry присутствует с 2000 года, когда был зарегистрирован головной офис компании в Москве. В ноябре 2001 года открылись первые два торговых объекта Metro Cash & Carry в Москве.

По состоянию на 1 июля 2012 года ООО «МЕТРО Кэш энд Керри» управляет 65 гипермаркетами в 42 регионах России в Приволжском, Северо-Западном, Северо-Кавказском, Сибирском, Уральском, Центральном и Южном федеральных округах. Суммарные торговые площади компании составляют 522,9 тыс. кв. м. В мае 2012 года был открыт первый магазин нового формата сети - супермаркет «Metro Punct». Количество ассортиментных позиций в гипермаркетах Metro Cash & Carry составляет 25-35 тыс.ед., число SKU в супермаркете «Metro Punct» насчитывает 4,1 тыс. ед. В России работает Интернет-магазин компании www. metro- brand. ru ,

По данным рейтинга INFOLine&Retailer Russia TOP-100, чистая выручка сети Metro Cash & в 2011 году достигла 140 млрд рублей, увеличившись на 3% по сравнению с показателем 2010 года. При составлении рейтинга специалисты агентства INFOLine, используя данные финансовой отчетности ритейлеров, экспертные опросы и интервью с представителями сетей, их пресс-релизы, материалы с сайтов, проспекты эмиссий и инвестиционные меморандумы, а также данные собственных исследований INFOLine в рамках тематики «Розничная торговля» и собственный архив материалов с 2001 года, анализируют операционные и финансовые показатели более 1000 розничных сетей России, относящихся ко всем сегментам розничной торговли, кроме продаж автомобилей и мотоциклов, а также моторного топлива.

Metro Cash & Carry развивает частные торговые марки в России с 2001 года, с приходом компании на российский рынок. В сентябре 2011 года сеть удостоена премии INFOLine Private Label Profi в номинации «Лидер по внедрению» как победитель среди российских сетей по показателю количества товарных наименований СТМ, которое по итогам 2010 года достигло 4200 SKU.

INFOLine уже 10 лет анализирует развитие российской розничной торговли. С 2004 года агентство сначала в ежеквартальном, а затем в ежемесячном режиме публикует отчет «Рейтинг торговых сетей FMCG». INFOLine реализует продукт «Бизнес-справка по торговым сетям России: Рейтинг торговых сетей и обзор рынка». Его основная цель -предоставление информации о торговых сетях, работающих в различных сегментах российского розничного рынка, а также удовлетворение потребностей в оперативной, статистической и аналитической информации о российском розничном рынке и его сегментах.

В 7 утра 15 мая 1935 года от станции «Сокольники» по направлению к станции «Парк культуры» отправился первый поезд московского метро. Спустя 80 лет метрополитен Москвы - один из самых больших, красивых и быстрых в мире.
В день юбилея мы уже ваши любимые материалы The Village про дежурных по эскалатору, новые станции и самих пассажирах московского метро. Теперь пришла очередь вспомнить о других системах метро по всему миру - необычных и инновационных.

Будапешт

В Будапеште - один из старейших метрополитенов мира: первую линию здесь открыли в 1896 году, и некоторые станции сохраняют оформление конца XIX века. В 2002 году местное метро включили в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Впрочем, это не значит, что в городе архаичная транспортная система. В прошлом году в Будапеште заработала современная и очень эффектная ветка метро, связывающая между собой берега Дуная. По линии из десяти станций ходят полностью автоматизированные поезда, в которых, однако, на всякий случай пока ездят машинисты. А через весь состав можно пройти не выходя из вагона. Cтанции новой линии оборудовали всем необходимым для людей с ограниченными возможностями.

Стокгольм

В столице Швеции 90 из 100 станций украшены скульптурами, мозаиками и видеоинсталляциями. Станции метро, построенные в 1950–1960-е годы, зачастую имеют минималистичное оформление, а голубая линия, запущенная в середине 1970-х, и вовсе вырублена в скальной породе. Одна из особенностей стокгольмского метро - отсутствие зеркал заднего вида у поездов. На каждой станции машинист выходит, чтобы лично проконтролировать движение пассажиров.

Дубай

Дубайское метро - одно из самых современных в мире: строительство первой очереди завершилось в 2009 году. Линии проходят в основном на эстакадах. Поезда автоматические, а на станциях и в вагонах работают кондиционеры.
В составах разные вагоны: есть обычные смешанные, а есть предназначенные исключительно для женщин и детей. Если купить «золотой» билет, можно следить за движением поезда с того места, где обычно сидит машинист. Объявления читает мужской голос на арабском и английском языках. Иностранный голос дубайского метро - британский актёр Джон Стриклэнд.

Эр-Рияд

В столице Саудовской Аравии запуск метро намечен лишь на 2019 год, зато оно будет грандиозным: на строительство потратят более 22 миллиардов долларов. Поезда хотят сделать автоматическими, а одну из станций, которую проектирует Заха Хадид, оформят мрамором и золотыми пластинами. Футуристическое здание метровокзала, в котором также разместятся торговый центр и парковка, будет иметь формы, навеянные пустынными дюнами. На линии также обещают применить новую систему пропуска пассажиров, которая должна помочь избежать давки в часы пик, но принцип её действия пока не уточняется.

Бильбао

Наряду с деконструктивистским зданием музея Гуггенхайма, метро Бильбао - одна из визитных карточек города. Транспортная система, открытая в 1995 году, была оформлена по проекту классика хай-тека Нормана Фостера. Британский архитектор хотел сделать станции просторными и комфортными, поэтому дизайн метро Бильбао предельно лаконичен: сталь, стекло и бетон. Входы в метро - стеклянные, в форме раковин.

Неаполь

Неапольское метро появилось всего два десятилетия назад, а его новые станции оформлены известными дизайнерами в рамках проекта «Арт-станции». На одном из метровокзалов бело-голубая мозаика над эскалаторами создаёт иллюзию облака, снегопада или погружения под воду, а другую украшают поп-артовые панно и колонны в форме человеческих профилей.

Гонконг

Гонконг обгоняет другие мегаполисы мира не только по количеству небоскрёбов, но и по доле населения, которые ежедневно пользуются общественным транспортом: более 90 % горожан используют для перемещения по городу метро и автобусы. Только за 2012 год гонконгским метро воспользовались почти полтора миллиарда пассажиров. Всё прагматично: станции имеют аскетичный дизайн, а поезда отделены от перронов прозрачными перегородками. Впрочем, даже в таком метрополитене есть свой аттракцион: до Диснейленда ездит поезд с окнами и поручнями в форме головы Микки-Мауса, украшенный бронзовыми статуэтками диснеевских персонажей.

Особое упоминание: Пхеньян

Северокорейское метро - брат-близнец первых линий Московского метрополитена, а также одна из самых глубоких транспортных систем в мире. Глубина залегания станций доходит до 110 метров под землёй. Строительством подземки занимались военные, и, как и в СССР, метрополитен также является и бомбоубежищем. Длинные проходы от эскалаторов к платформам изогнуты, чтобы нивелировать действие ударной волны. Некоторые исследователи Северной Кореи считают, что линии метро проходят рядом с военными бункерами и стратегическими объектами, соединяя их в единую систему.

В каждом вагоне пхеньянского метро висят портреты Ким Ир Сена и Ким Чен Ира: портреты вождей закрывают таблички с информацией о заводах-изготовителях. Многие станции оформлены с использованием мрамора, барельефов и мозаик в духе соцреализма, а типичные сюжеты панно рассказывают о революции, народном строительстве и личностях вождей.
У станций - революционные названия, никак не привязанные к месту остановки: «Слава», «Товарищ», «Красная звезда». На платформах стоят стенды с официальной прессой.

Фотографии: Обложка, 1 – Tamás Bujnovszky via Archdaily.com, 2 – Shutterstock.com, 3 – badahos / Shutterstock.com, 4 – ZHA via Archdaily.com, 5 – Foster + Partners, 6 – Greta Gabaglio / Shutterstock.com, 7 – TungCheung / Shutterstock.com, 8 – Attila JANDI / Shutterstock.com